新闻中心

观察行业动态,用我们专业的角度,讲出你们的心声

将想法与焦点与你一起分享

最新动态最新动态:

牵星DMP3.0升级而来!人群管理更智能化、个性化、便捷化 | 产品ETC

首页  /  新闻中心  /  
2020/07/10


在如今流量红利消失、产品同质化、低消费欲望的新消费环境下,如何让商品找到“对的人”,精准定位目标客群从而实现更加有效的投放也成为广告主们最关心的问题。

 

牵星DMP是阿里创新业务事业群智能营销平台打造的人群营销管理系统,提供便捷数据接入方式、灵活人群创建/扩展/组合能力、自定义人群定向,实现个性化精准营销。牵星DMP具备丰富圈人方式、可实现后链路精准再营销、质&量双保障算法、投放效率高效的几大核心优势。本次DMP 3.0的升级,在人群数据报告、标签系统化等方面有了更进一步的优化,通过数据赋能营销决策,帮助广告主更加高效、有效的触达目标人群。

1.jpeg


牵星DMP3.0升级而来

数据赋能营销更高效


牵星DMP自上线一年多来陆续的接入了标签、关键词人群、号码文件、第三方人群等近十种人群类型,承接了效果、品牌等多种多样的客户需求。本次升级的牵星DMP3.0版本,通过智能技术,引入更多数据为广告赋能,从数据管理平台升级为数据智能平台,主要集中在四个方面:

1.增加首页模块:首页提供整体的账户的概览,包括数据和效果的概览以及标签和人群的推荐,对账户有更加全面的概览。

2.增加标签广场模块:标签广场提供标签精选、专属标签以及场景标签,提供标签更丰富维度的推荐。

3.增加人群报告模块:提供人群包的展现、点击、消费、转化、深度转化等效果数据,更好地选择优化人群,做相应的投放的调整。

4.升级人群管理模块:增加标签创建人群的方式,并将人群扩展和人群组合合入人群创建中间页,支持直接查看人群报告。


1.png


(DMP首页模块)


本次升级可主动推送适合广告主的标签和人群类型,主动预测调整后的效果,让数据维度从二维变为多维,全方位感受到数据智能对投放的帮助。从优势来看,升级后的牵星DMP3.0,更加智能化、个性化、便捷化。

 

智能标签推荐,更快找到你的TA


如何在众多标签里找到属于自己的标签?牵星DMP3.0“标签广场”具备各个维度的细分标签,如提供行业细分标签的主题标签、行业意图标签以及各种内容消费的场景的标签精选;如购物节、春节等具有时效性的场景标签和客户及行业专属标签,且新增智能标签推荐和人群推荐。


从技术层面而言,在多模型融合的标签人群挖掘中,基于用户行为序列的标签模型,可发掘用户长、短期兴趣动态变化,精准地刻画和理解用户意图;基于主题模型和深度语义的bert标签模型,捕获长尾潜在的目标用户;基于协同过滤的标签模型,建模局部用户群体的local偏好,泛化种子用户并发现潜在目标用户;基于融合阿里系诸多场景用户行为的深度神经网络标签模型,感知多场景下用户的行为模式,跨场景多维度地建模与识别目标用户。智能化标签推荐可根据行业、客户、账户三个维度推荐不同的标签,帮助客户在营销的不同阶段和投放的不同情况下,更快找到合适的标签。

1.png


(人群标签推荐)

同时,新增oCPC出价建议工具,满足广告主对于人群获取的需求。

1.png

(oCPC出价建议)


专属标签定制,满足你的个性需求


标签是实现精准投放的基础,即使是相同的行业相同的产品属性,不同的历史数据也会产生不同标签,当现有的标签无法全面覆盖需求时,便需要专属标签。牵星DMP3.0提供定制化的专属标签,基于客户数据和以往投放情况,帮助客户和行业定制的专属标签,个性化的推荐可进一步提升广告投放效果。


1.png


(在标签广场中可定制专属标签)


一键投放、即时调整,操作过程更简单


在投放过程中,为达到更好的营销效果,往往要创建多个标签人群并推送,而重复又繁琐的操作常常让人感到心力交瘁,如何才能更便捷的实现标签创建并推送投放呢?牵星DMP3.0购物车式标签创建人群,批量创建多个标签人群;支持标签一键推送为人群,这些人群包即可快速进入信息流投放系统汇川、品牌投放系统、搜索投放系统卧龙(规划中)投放,让营销精准有效的同时省心、省力。

1.png


(一键批量操作)


同时,依托人群报告功能,通过人群包的展现、点击、消费、转化、深度转化等效果数据,可以快速甄选出效果好的人群,做相应的投放的调整,差异化的出价获得更多的转化。


1.png

(数据报告反哺投放)

 

以目前使用牵星DMP的客户为例,某K12客户目标稳定成本、快速放量,通过使用主题人群包+关键词人群包组合,一阶段使用DMP生成行业意向、关键词人群包等精准目标用户人群包,辅助oCPC人群学习,稳定投放成本。二阶段使用DMP生成行业主题人群包等行业潜力人群包,提升投放量级扩大人群覆盖放量。全面挖掘精准用户和潜在用户,最终使得量上涨220%,成本下降23%。

 

升级后的牵星DMP3.0,让智能技术为广告赋能,让数据为营销赋能,让营销更精准、更高效,满足智能营销时代更多广告主的营销诉求。

 

*文中图片数据为demo数据