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声浪:让每一次投放,都有回响 | 产品ETC

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2020/07/20


新媒体的快速迭代,带来的衍生品不仅是信息的爆炸,更是信息的折叠。从信息流广告到短视频广告,亦或是现在流行的直播带货,看起来消费者接触到产品的渠道、途径愈发多元,但当原生广告内容以大于从前数十倍的密度曝光在消费者眼前,消费者的注意力被无限分散,这就意味着品牌需要投入更加高额的广告成本才能获得一样的营销效果,还只是可能。现实是,即便是承担得起高额的广告投入,有时候也不会取得理想的效果。

 

什么样的广告内容更能吸引用户的点击?

种草内容曝光到购买转化的链路如何更加高效?

同等价值的广告投放效果如何更大化?

如何能在投放中实时优化资源和效果?

品牌数据资产如何沉淀成为生产的原力?

……

 

要想明白这些问题,就需要我们对每一次的投入都能做到可控、可量化,比如广告内容投放了之后,用户对品牌认知度有没有提升、有没有帮助品牌沉淀数据和人群资产,再比如能不能根据用户对于广告内容的不同行为表现进行再营销、促进购买转化,对行业舆情动态也能随时洞察、不断优化自身投放策略......如果每一次的投放都能做到可视化的全面衡量,才能够在长期的营销过程中获得高效增长,而不是“盲人摸象”。

 

基于此,“声浪”袭来。声浪产品是阿里创新业务事业群智能营销平台品牌内容分析平台,面向在UC投放的广告主,实现内容投放效果分析到策略支持一站式服务。通过数据技术帮助广告主深度了解UC用户属性,实时分析每一次品牌内容投放的效果数据,为其沉淀专属且多样化的资产。依托阿里集团UC与淘系电商连通优势,以声浪系统结合数据银行,还可满足广告主对于后链路效果转化数据的需求。

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全链数据反馈,更好衡量广告效果


传统营销链路中,更多是把广告信息提供给消费者,等待消费者点击、留下线索的被动式模式,忽略了广告信息是否能带动消费者的购买转化,消费者后续行为反馈始终未被量化,缺乏营销和渠道的归因分析。而通过声浪系统,广告主可对品牌投放的营销效果进行全面、可量化的度量,以系统化、前瞻性的视角,即时反馈投放效果,并通过数据沉淀来为品牌带来更长久的价值。

 

依托声浪系统,在广告主投放前:可对于投放物料、投放人群等维度,提供内容大盘及挖掘标签;于投放后:对于直播、文章等内容投放反馈人群数据及曝光阅读。它的作用在于帮助广告主深度了解、掌握不同投放情况下取得的实际效果,找到真正接受了品牌信息的人群,从而更进一步指导投放策略的精进,从广告投放-数据反馈-再营销,实现高效且有效的营销闭环。

 

当广告主在UC投放文章、直播等内容后,声浪可以为其提供不同纬度的投放分析,科学衡量广告价值。广告主可以查看本次投放的大盘情况、点击内容的用户画像、整体行业舆情动态等,帮助广告主在投放中找到真正对的人,并及时调整自身的投放策略和投放形式,优化物料提升曝光、CTR,以及针对不同人群投放差异化内容,进行品牌信息的再营销,进而实现全面、长效营销。相关数据显示,使用文章再营销人群追投信息流广告ROI提升近5倍。

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(声浪系统示意)


结合数据银行,反向指导品牌营销


缩短消费者决策路径以增加转化率,打破媒体与交易的壁垒,实现消费者与品牌转化的直连,是品效合一时代品牌广告主的终极诉求。依托集团资源连通优势,广告主可以通过数据银行的全链路分析能力,看到品牌在UC端各场景的AIPL分布(如认知、兴趣、购买、忠诚用户的比例),并通过与品牌所需人群交叉圈定,更清晰的了解各个投放渠道的转化情况,同时可将圈定人群打包再营销,形成完整数据闭环。

 

声浪系统通过结合数据银行,可满足广告主对于品牌数据沉淀、消费者旅程管理、高价值人群挖掘等诉求,反向指导用户运营策略,用可视化的分析表现为后续投放策略优化提供有力支撑。


大数据时代营销的最大好处之一,就是让我们能够依赖数据的量化,清楚的看到营销的每一步,并且不断优化,而不是还像传统营销一样“总是浪费那另一半的广告费”。声浪,用技术为广告赋能,帮助广告主了解广告内容投放过程中的每一步,从广告投放-数据反馈-再营销,实时优化投放策略,实现高效且有效的营销。