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数据对接更便捷、转化效果更有保障,神马搜索oCPC全新升级来了!| 产品ETC

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2020/11/30

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在谈效果转化时,很多广告主都表现出了一致的焦虑:

广告投放的费用越来越高,转化获量却越来越难。在日新月异的商业环境下,如何在不断变化的流量中准确抓住高价值流量、如何触及更广阔的流量空间、如何产生更多的有效转化,是广告主们最担心也最难解的问题。

别担心,以上问题oCPC来解决!

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近日,神马搜索oCPC重磅推出四大升级,助力广告主解决转化难题,让广告投放更精准、安心。

首先,什么是oCPC?

oCPC是以优化转化成本、优化转化量为目标的一种智能出价方式;oCPC模型,基于客户提供的转化数据作为训练样本进行模型训练。训练完成后,可准确预估客户广告在每次流量上的cvr,结合客户填报的目标cpa或者出价范围,实时调整广告出价,最终实现在客户设置的目标成本内帮助客户获取更多的转化量。

oCPC使用流程是怎样的?

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oCPC为营销带来了哪些惊喜?看神马搜索oCPC的四大升级!

在此次升级中,神马搜索oCPC分别从模型、对接方式、智能拓量、赔付机制四个方面,全面升级,帮助广告主更便捷的完成数据对接,更精准的控制成本,同时也提供了快速提升转化量的解决方案。

投放更精准,来看模型升级!

oCPC以持续减小预估偏差、优化转化成本为目标,完成了算法模型与机器训练的全新升级,出价预估更加准确,同时进一步解决了成本及获量波动的问题,保证了客户成本可控且稳定的投放效果。

如何解决转化数据对接困难的问题?来看灵活的对接方式!

本次对搜索oCPC对接方式进行了升级,在API回传、自主上传、API回传(激活)三种对接方式的基础上新增“咨询工具授权”、“锦帆建站”两种对接方式,可自动回收对应的转化数据,无需客户再进行数据对接上的开发:

  • 咨询工具授权:适用于使用了第三方咨询工具进行客户跟踪并且将“一句话咨询”、“三句话咨询”等咨询类数据作为优化目标的客户。搜索oCPC与第三方咨询工具完成数据对接,只需客户进行数据授权,即可自动获取到oCPC模型所需的转化数据;

  • 锦帆建站:适用于使用“锦帆建站”作为广告落地页的客户,锦帆建站可自动回收网民在站点内的各类转化数据,并提供给oCPC进行出价优化;

客户可以根据需要优化的转化数据类型、转化归因方式选择适合自己的对接方式,更便捷的将转化数据回传至oCPC系统。

如何在保证成本的同时,更方便的扩量?智能扩量来解决

成本得到稳定控制之后,需要通过扩量操作来进一步提升转化量。开启智能扩量功能,当计划进入二阶段之后,系统可突破客户买词的匹配方式,主动探索更多符合客户成本要求的流量,帮助客户获取更多转化量。

担心没效果,不敢投?新的赔付机制重磅来袭!

转化成本,是每一位客户都十分关心的问题。本次神马oCPC的升级,支持投放全流程的超成本赔付,注意了:不仅在投放初期哦,只要持续、稳定投放,就可以一直享受7天超成本赔付政策,致力全程保障客户投放效果。

还等什么,放心投起来吧!

oCPC听起来很实用,目前带来了哪些实际效果?

目前很多行业的客户已经深入使用神马搜索oCPC进行广告投放,教育、电商、游戏等多个行业都得到了惊喜的转化效果。下面就一起来看看吧。

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在投放过程中,人工管理账户过于繁杂,所以高效找到用户并进行有效的广告信息触达,是投放成功的关键。某教育行业客户应用神马搜索oCPC,通过在一阶段使用品牌词、高转化词建立模型,二阶段提供行业词包加词50万,利用拓词工具加词2万+,开启扩量功能投放,最终实现了转化超220%+的效果。

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在电商行业,竞争已进入白热化阶段,此时应该如何抢占先机赢得增长机会呢?以某电商客户为例,通过使用神马搜索的oCPC投放策略,虽然遇到了一阶成本较高且刚进入二阶段量级波动较大的问题,但在进去二阶段3-4天左右,成本出现显著下降,达到了考核标准,随后通过使用拓量功能,转化数进一步增长,一周后通过人工添加关键词、加否以及暂停关键词等精细化手段进行ROI调控,最终实现了低成本下的规模化转化,省心还省力!

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而在游戏行业,基于广告主拓展游戏激活、付费玩家的诉求,以及放量难、成本波动大、转化率低的投放痛点,首先在第一阶段进行关键词投放,随后在第二阶段逐步补充关键词数量,提升获量,在量级提升后稳定加词,最终保证广告主实现了转化成本下降55%的效果。

此次神马搜索oCPC进行的全新升级,直接帮助广告主解决了转化效果不明显、线索获取成本高、操作复杂等问题,同时也为其广告投放给出了一个更为安心的保障。

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