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精准、拓量、优化,oCPC降本增效要点在此 | 燃点案例

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2021/02/19

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今天小编给大家分享的是关于oCPC产品的客户应用优秀案例,以oCPC精准、拓量、优化三大优势,贯穿投放前中后期,帮助广告主成本更可控,投放效果更优化,增长更科学。

让广告主的钱,花在最有可能转化的流量上

线上传播是移动电话卡重要的营销渠道之一,面对大量的市场需求,这类产品该如何以低成本获取高转化?智能投放是很好的解决方案。

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那什么是智能投放呢?智能投放主要是智能识别,也就是智能寻找+智能拓量,智能识别其实是在广告投放过程中,根据【转化受众行为特征】,归纳、判断、总结,从而达到智能寻找和智能拓量,在提高出价时能够拓展匹配开启智能挖掘,进一步提高转化受众;在降低出价时能够缩小匹配,避免无效竞争来降低转化受众。

oCPC智能投放有精准、拓量、优化三大优势。

精准:捕捉用户行为,依托模型学习,深度挖掘潜在人群,智能匹配人群,提高转化。

拓量:细化已购流量,识别中高转化人群,更多预算花在高转化概率流量上,识别未购流量,开拓全新优质流量

优化:针对低转化人群,降低出价,降低排名或不屡现,最小化无用成本

通过智能投放,可以帮助广告主快速识别目标用户,并对流量进行细化,以开拓全新的优质流量,在优化过程中,对低转化人群降低出价,最小化无用成本,帮助广告主把钱花在最有可能转化的流量上。

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oCPC三大环节把控,让增长效果更可见、可控

针对移动电话卡不同区域面临着不同的成本及转化问题,oCPC从准备期、一阶、二阶三大环节进行把控,让增长更有序。

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准备期:明确对接与转化类型,打有准备之仗

1、根据移动电话卡产品特征,选择API回传的方式;

2、明确线索类转化类型,选择提交表单的方式。

一阶:制定投放策略,让增长更高效

1、结合各计划转化数据或按业务分类,搭建策略:移动电话卡在全国的投放成本不尽相同,在海南、福建、湖北这类成本较高的区域,以高成本低转化策略来控制成本,在宁夏、陕西这类成本较低的区域,通过低成本策略来稳定拓量;

2、减少账户操作以让机器进行模型学习;

3、在转化成本设置上,建议不低于正常成本的80%,过低容易导致流量减少、成本控制不住等问题。

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二阶:转变思路,智能优化让效果飞起来

成本飘了?账户无广泛匹配?别担心,流量每天都在变化,要拉长周期来综合判断调整。oCPC进入二阶后,账户后台出价失效,系统基于转化智能出价,转化高的词会提高出价,转化低关键词下调出价,此时,ACP/CPC指标不再重要,需要重点关注综合CPA指标。

二阶投放优化时:

1、可以通过新增关键词、添加或修改创意、提高目标转化出价来优化;

2、由于数据建立模型是需要时间的,所以不要频繁删词上词,如果投放包连续成本上涨,且展点消各项数据指标都下滑的情况下可适当删包,成本稳定情况下可适当加词。

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二阶投放总结:

1.不用改出价

进入二阶后,oCPC是只能出价。针对高转化人群对应的关键词会适当提高出价,低转化人群会降低出价,故修改前端关键词出价是无效的。

2.不要频繁删词上词

数据建立模型是有时间的;如果投放包连续成本上涨,且展点消各项数据指标都下滑的情况下可适当删包;成本稳定情况下,可适当加词。

3.重点关注创意,落地页优化

二阶后,匹配、关键词出价和一些系统等同于失效,优化点在于创意和落地页,如转化过差,可小幅度慢慢调整落地页。

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经过智能投放,最终帮助广告主实现成本下降的效果。 广告主在进行线上广告投放时,需要因地制宜,尤其具有区域特性的产品,更需要智能化的投放来帮助其提高投放效率,节省人力。云南UC推广智能营销平台oCPC通过准备期、一阶、二阶的全面发力,帮助广告主实现了成本可控,增长效果清晰可见。


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