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新一代用户崛起,装修营销如何提量?| 燃点案例

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2021/02/20

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今天小编给大家分享的案例是围绕装修行业营销现状,通过搜索推广效果转化漏斗,制定了环环相扣、逐层优化提升量级的解决方案。

谈到装修,我们并不陌生。伴随着90后成家立业,越来越多年轻人加入装修消费的大军。网上调查显示,当前家装预算集中分布在5-15万之间,消费者在追求功能性的同时,更注重品质与潮流。

某装饰有限公司在为消费者带来全新家装体验的同时,也面临着营销层面的困惑,比如在线上投放端的展现低,流量差,样式少等等。

结合客户账户问题,我们通过搜索推广效果转化漏斗,制定了环环相扣、逐层优化提升量级的解决方案。

从搜索推广效果转化漏斗分别提高各层转化效果的方法:

展现:拓展更多相关关健词,利用广泛+精否的匹配方式,提升推广结果覆盖面;

点击:对账户内原有的创意进行优化,并根据点击率高的创意进行新创意撰写来提升点击率;

访问:提升落地页打开速度,避免因网站打不开或速度慢而流失网民;

咨询:提升网站&落地页质量,符合网民浏览习惯,顺利找到所需;

订单:提升用户体验度,体现产品内容的优势;

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从找到TA到吸引TA,层层渗透留住用户

在展现端,通过关键词策略,拓展更多相关关键词,比如,品牌长尾词、通用词、图片词、效果词、人群词、竞品词,利用广泛+精否的匹配方式,提升推广的覆盖面。

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在点击方面,针对账户内原有的创意进行优化,并根据点击率高的创意进行新创意撰写来提升点击率,同时,定位精准人群,根据用户需求突出产品优势,比如根据搜索需求进行创意飘红,根据创意报告分析网民点击行为,调整创意信息点等,来提升点击率。

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上例策略总结

1、合理运用通配符,根据搜素需求进行创意飙红

2、加入撰写技巧,提升创意吸引力3、优化创意排名

4、分析网民核心需求点,结合自身优势因素,使创意内容增加竞争力

5、根据创意报告分析网民点击行为,调整创意信息点

在访问层面,通过样式策略-多样式组合使用,提升落地页打开速度,避免因网站打不开或速度慢而流失用户,进而提升账户点击率。

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提高用户体验,全面满足家装诉求

在后期转化阶段,结合网站策略,对咨询与订单进行优化,来提升网站与落地页的用户体验,以更符合网民浏览习惯的路径,帮助用户顺利找到所需,来促进转化。

比如,在线咨询来可以解答用户疑问,在线报价来吸引用户留咨,装修风格,来满足用户多元化装修需求,装修攻略以感性的描述干货,直击消费者内心。

 最终,通过通过多维度的优化,帮助客户实现了点击量提升57%,成本下降62%,高效完成营销目标。

 伴随着家装需求的变化,家装行业一直在探索更高效的投放方式。云南触动网络科技有限公司以搜索推广效果转化漏斗,覆盖营销转化全链路,帮助家装客户逐层优化提升量级,直达转化,专业UC推广,助力中小企业快速发展。


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